Молодые люди все реже покупают квартиры и автомобили, предпочитая арендовать их. Они пересматривают понятие успеха и ценят гибкий график, финансовую и географическую независимость. Материальные вещи перестают интересовать людей, так как их можно заменить на аренду или услуги. Это новое поколение молодых людей, которые вкладывают деньги в опыт и впечатления: путешественники, экстремалы, стартаперы.